El futuro de TikTok en Estados Unidos sigue siendo incierto, ya que el Congreso debate un proyecto de ley que requeriría que la empresa matriz china de la plataforma, ByteDance, venda su participación en la aplicación en un plazo de seis meses o se enfrente a una prohibición a nivel nacional. Mientras que grandes marcas como Milani Cosmetics y e.l.f. Beauty ha tenido éxito en TikTok, ya se están preparando para la posibilidad de una prohibición explorando aplicaciones y plataformas alternativas como Flip, Instagram Reels y YouTube Shorts. Las agencias de marketing de influencers están aconsejando a las marcas que diversifiquen sus gastos en todas las plataformas para mitigar cualquier pérdida potencial si se prohíbe TikTok.

Según los analistas, el impacto de una prohibición de TikTok se sentiría más dramáticamente en las pequeñas y medianas empresas, así como en las empresas fundadas por creadores. La empresa de juguetes Cepia LLC, conocida por la moda de Zhu Zhu Pets en 2009, ha tenido éxito en TikTok con su colección de peluches Cats vs. Pickles y la línea de muñecas de moda Decora Girlz. La responsable de marketing de Cepia, Laura Frerichs, destacó la eficacia de la plataforma a la hora de contar historias de productos y construir una comunidad de fans.

Deborah Mayer, una vendedora de productos de diseño con sede en Nueva Jersey, experimentó los beneficios de TikTok cuando su negocio fue reclutado para el componente en vivo de TikTok Shop el año pasado. A medida que el destino de TikTok pende de un hilo, las empresas se están preparando para una posible prohibición diversificando sus estrategias de marketing y explorando plataformas alternativas para llegar a los consumidores. Si bien el futuro de TikTok en los EE. UU. sigue siendo incierto, las empresas se están adaptando e innovando para navegar por el cambiante panorama del marketing en redes sociales.